品牌設計(jì)中品牌命名起名的技巧和原則

2018-10-04 17:26

品牌的設計(jì)中，名字很重要，抛開大(dà)品牌不說(shuō)，就(jiù)是一個小小的工(gōng)作(zuò)室，都(dōu)要有一個好的名字才能夠更好的體(tǐ)現的獨特和作(zuò)用。下面分(fēn)幾點說(shuō)品牌起名、品牌命名的原則和技巧。

1、命名是“玄學”與“科(kē)學”的相(xiàng)互博弈

2、科(kē)學命名的核心原則——命名是成本，命名是召喚，命名是投資

3、互聯網環境下品牌命名的成本

4、命名的小訣竅——熟悉的陌生(shēng)感

在這裡(lǐ)，我們總結了命名的三個科(kē)學原則：成本、召喚、投資。最後說(shuō)到如(rú)果要歸結到一個最核心的原則，那就(jiù)是成本！爲什麽成本變得(de)如(rú)此重要？因爲互聯網時代對低成本的要求越來(lái)越高，實在是沒時間廢話(huà)了，實在沒時間講内涵了，實在是沒時間裝了，隻能直接牛逼了。

不信我們看(kàn)一下互聯網企業的命名，以阿裡(lǐ)巴巴爲例

除了淘寶、支付寶，其他(tā)都(dōu)是“動物”，簡直就(jiù)是動物園，因爲動物是我們熟悉的，記憶成本特别低！而且阿裡(lǐ)巴巴、淘寶、支付寶、芝麻信用也都(dōu)是超級低成本的名字。所以阿裡(lǐ)是低成本命名的集大(dà)成者。所以命名訣竅一出來(lái)，用動物或植物等我們身(shēn)邊熟悉的事(shì)物。不信我們再多看(kàn)幾個例子

我們通常隻能馬上記住自(zì)己本來(lái)就(jiù)熟悉的東西，用熟悉的事(shì)物能極大(dà)程度地降低成本。

還(hái)有一個訣竅就(jiù)是制造熟悉的陌生(shēng)感，這個什麽意思呢(ne)？我們都(dōu)知道“牛”這種動物，看(kàn)你(nǐ)見(jiàn)過紅(hóng)色的牛嗎(ma)？

我們都(dōu)見(jiàn)過月亮，但(dàn)是肯定沒見(jiàn)過藍色的月亮吧(ba)。

包括阿裡(lǐ)系的天貓、飛豬、盒馬……都(dōu)是熟悉的陌生(shēng)感典範。

我們很多人(rén)有個誤區，總覺得(de)熟悉的東西引不起别人(rén)的注意，可(kě)是如(rú)果細細去(qù)回想一下，更多的陌生(shēng)都(dōu)被我們忽略了，難得(de)有一個被記住，于是被我們津津樂道，但(dàn)是千萬别忘了成千上百個類似名字都(dōu)被我們忽略了。我們的名字憑什麽成爲千分(fēn)之一？

以下就(jiù)是兩個小竅門(mén)：

1、直接用熟悉的事(shì)物，運用于陌生(shēng)的品類裡(lǐ)：小狗電器、小米手機(jī)。

2、熟悉的事(shì)物+陌生(shēng)的屬性：天貓、飛豬、藍月亮。

所謂竅門(mén)隻是其中一種方法，不要這樣去(qù)深搬硬套。好名字還(hái)有好多其它方法，但(dàn)是核心原則就(jiù)是成本，還(hái)有召喚與投資。

品牌設計(jì)做得(de)好，未必是因爲名字取得(de)好，但(dàn)是好名字一定是品牌的強大(dà)推動力。不要追求名字背後的意義，那樣基本沒有意義，因爲除了我們自(zì)己誰也不在乎。

命名之難，難于上青天。但(dàn)是如(rú)果品牌策劃時能極大(dà)程度抛棄私心（玄學），那命名也就(jiù)不那麽難了。

設計(jì)公司經常一群人(rén)聚在一起開會討(tǎo)論命名，有人(rén)說(shuō)好聽，有個說(shuō)大(dà)氣，有人(rén)說(shuō)low，有人(rén)說(shuō)土(tǔ)……這些都(dōu)是沒有抓住命名的本質，然後沒有結果，怎麽辦？最後就(jiù)相(xiàng)互退一步，相(xiàng)互妥協，相(xiàng)互兼顧，名字最大(dà)的價值也就(jiù)失去(qù)了。

隻要我們堅持三個原則：成本、召喚、投資。那我們就(jiù)有了判斷的依據，也就(jiù)有了否定與肯定的決心與勇氣，不再浪費時間在無意義的争論裡(lǐ)。