長安逸動營銷過程分(fēn)享之《這!就(jiù)是灌籃》

2018-10-08 22:23

營銷是每一個項目都(dōu)要考慮的事(shì)情，如(rú)果沒有營銷，哪怕再好的産品，哪怕再好的節目，可(kě)能也得(de)不到相(xiàng)應的銷量、票房(fáng)、收視率，分(fēn)享長安逸動的營銷全過程
最近，綜藝節目《這!就(jiù)是灌籃》刷爆了籃球愛好者、綜藝節目愛好者、明星粉絲的微博、微信。《這!就(jiù)是灌籃》由浙江衛視、優酷、天貓聯合出品，是中國(guó)首檔大(dà)型青春籃球競技原創節目。目前，節目官方微博話(huà)題總閱讀(dú)量超過28.5億、討(tǎo)論超過552.7萬，豆瓣評分(fēn)更是獲得(de)了8.4的高分(fēn)。

《這!就(jiù)是灌籃》之所以受到熱(rè)捧，還(hái)在于它充滿正能量的熱(rè)血、拼搏、自(zì)我超越的節目精神。而精明睿智的明星領隊、荷爾蒙爆棚的選手們，更爲已經有些綜藝節目“審美疲勞”的觀衆帶來(lái)了青春熱(rè)血的全新感受。

第二代逸動作(zuò)爲《這!就(jiù)是灌籃》的官方用車，充分(fēn)利用了個性化口播、創可(kě)貼廣告、創意短(duǎn)片等形式，在潛移默化之中，将逸動年(nián)輕化的高能産品形象和特質根植在受衆心裡(lǐ)。在節目開始時，青春洋溢的參賽選手們會在逸動的陪伴下，信心十足地走入賽場;在選手們的競争進入關鍵時刻時，長安逸動會用“技壓全場不如(rú)高能登場”的口号露出，爲各方選手加油助威;而在對戰暫時告一段落時，長安逸動又作(zuò)爲衡量選手球技的“标尺”，讓選手越過停放(fàng)在籃闆下的逸動展示高超的扣籃技巧。

從(cóng)長安第二代逸動贊助《這!就(jiù)是灌籃》可(kě)以看(kàn)出，品牌借勢綜藝IP傳播紅(hóng)利擴大(dà)自(zì)身(shēn)影(yǐng)響力，是目前品牌營銷的主流方式。而這種營銷方式針對的最主要受衆群體(tǐ)就(jiù)是年(nián)輕人(rén)。目前，80、90、00後已經逐漸成爲中國(guó)消費市場增量的重要推動力，是品牌立足市場必須争奪的消費群體(tǐ)。而這些年(nián)輕人(rén)是個性獨立、富有見(jiàn)地、消費觀念開放(fàng)的群體(tǐ)，對新鮮有趣的現象或者事(shì)物感興趣，平庸的品牌營銷無法獲得(de)他(tā)們的認同。

長安逸動從(cóng)營銷角度深刻洞察年(nián)輕消費群體(tǐ)，恰如(rú)其分(fēn)地迎合他(tā)們的喜好，用産品賣點解決他(tā)們的消費痛點，在“消費升級”市場大(dà)環境下，赢得(de)年(nián)輕消費者的認同。

長安第二代逸動以年(nián)輕人(rén)在駕乘中注重車的“高智能”、“高效能”爲切入點，在突出第二代逸動車型特質的同時，表達出品牌自(zì)身(shēn)追求的“更高一級”與不斷超越。同時，第二代逸動品牌特質與《這!就(jiù)是灌籃》的節目精神、年(nián)輕受衆喜好深度契合。

針對年(nián)輕消費者享受品質生(shēng)活的特點，長安第二代逸動還(hái)從(cóng)更人(rén)性化的細節之處入手，解決用車痛點，提升産品力。例如(rú)，長安汽車車機(jī)自(zì)帶全時4G在線，針對用戶車機(jī)流量不夠用的痛點，推出基礎流量終身(shēn)免費服務;對于喜愛音樂的用戶，在線音樂、在線電台2年(nián)内不限流量免費使用;長安逸動還(hái)洞察副駕駛缺乏優質駕乘體(tǐ)驗的消費痛點，于第二代逸動上采用比肩高級跑車的觸控式副駕顯示屏設計(jì)，給予副駕更多主動權;而Forest Air森林空氣淨化系統可(kě)對PM2.5和有害物質深層淨化，隻需3分(fēn)鍾，車内空氣PM2.5值即可(kě)降低到23ug/m3以下森林空氣品質。

此外，長安逸動的娛樂營銷不僅是在線上，它還(hái)通過覆蓋全國(guó)多地的2018年(nián)逸動城(chéng)市任務，将青春、熱(rè)血、勵志的籃球元素延展爲豐富的線下活動，通過陸續舉辦近500場活動，真正與年(nián)輕人(rén)玩在一起、樂在一起，爲他(tā)們搭建體(tǐ)驗籃球運動魅力的平台，也更廣泛地傳播逸動系列“高效、活力、非凡、樂觀”的品牌精神。

當然，長安第二代逸動的魅力還(hái)遠(yuǎn)不止此。随着《這!就(jiù)是灌籃》節目的持續熱(rè)播，長安第二代逸動必将在節目裡(lǐ)、生(shēng)活中，帶給人(rén)們更多的質感全優體(tǐ)驗。
以上内容和圖片來(lái)自(zì)于互聯網，如(rú)果侵犯到您的權益，請(qǐng)聯系站(zhàn)長删除，謝謝合作(zuò)!