廣告創意标準和品牌廣告解讀(dú)

2018-10-04 16:55

創意評判标準：首先是要告訴别人(rén)你(nǐ)是誰 

在這裡(lǐ)跟大(dà)家分(fēn)享一下一個創意評價标準：

1、這個品牌是誰？

2、它讓你(nǐ)幹什麽？

3、你(nǐ)會不會幹？

4、原因是什麽？

結果很多廣告第一條就(jiù)沒達标。很多讀(dú)者又會提疑問(wèn)：我把廣告做成别人(rén)喜歡看(kàn)的樣子，然後再露出産品不是更好嗎(ma)？那你(nǐ)還(hái)得(de)考慮流失的人(rén)，這個真的很重要，小編最近在買家具，有一家網店(diàn)的床不錯，然後我想在這家店(diàn)再買一個床頭櫃，結果這家店(diàn)的分(fēn)類寫着：器、物、幾……這些裝X的詞，我一時都(dōu)不清楚什麽是什麽，然後就(jiù)默默地出來(lái)了。

購(gòu)買是一個選擇過程，優先告訴别人(rén)你(nǐ)是誰，給消費者什麽購(gòu)買理(lǐ)由，就(jiù)能讓消費者快(kuài)速決策，進而優先被購(gòu)買。所以各位審視下自(zì)己的廣告，有沒有直接告訴别人(rén)你(nǐ)是誰，賣什麽産品？這樣受衆看(kàn)了才會決策行動，而不是哈哈一笑(xiào)，就(jiù)沒然後了。

品牌廣告解讀(dú)一：正确認識泰國(guó)廣告和杜蕾斯廣告 

首先我們看(kàn)到的泰國(guó)廣告并不是泰國(guó)廣告的真相(xiàng)，這些戲劇(jù)性很強的廣告全是在最便宜的時段最便宜的電台播放(fàng)的，也就(jiù)是說(shuō)像黃(huáng)金時段、央視、衛視是不播放(fàng)這些廣告的。而且一位泰國(guó)的朋友告訴我泰國(guó)廣告大(dà)部分(fēn)跟國(guó)内的腦白(bái)金廣告沒什麽兩樣。這說(shuō)明什麽？說(shuō)明這些投放(fàng)廣告的人(rén)自(zì)己都(dōu)不相(xiàng)信這個廣告效果啊！

還(hái)有泰國(guó)廣告就(jiù)是典型的“創意”強過品牌和産品，而且這種廣告沒有可(kě)持續性，很多人(rén)看(kàn)過一遍就(jiù)不看(kàn)第二遍，沒辦法積累品牌資産。而且廣告應該是無意識的藥丸，在受衆無意識的情況下接收到内容，才是最有效的。

至于“廣告隻服杜蕾斯”，我就(jiù)奉勸一句杜蕾斯不是想學就(jiù)能學的。首先産品的屬性決定了，如(rú)果一個賣輪胎的，學的再像也沒有這種效果。而且你(nǐ)要明白(bái)，由于政策原因，杜蕾斯是沒辦法投放(fàng)大(dà)廣告的。通過社交媒體(tǐ)，内容建設吸引人(rén)其實也是“無奈之舉”……

最後分(fēn)享一下小編是如(rú)何看(kàn)到泰國(guó)廣告和杜蕾斯的。小編不把這些歸爲廣告類，而是内容，可(kě)以是一個故事(shì)，一個笑(xiào)話(huà)，一個段子，而不是廣告。因爲廣告是信息服務，是找到你(nǐ)的消費者所在的地方，在那裡(lǐ)告訴他(tā)們，你(nǐ)有一個商品能滿足他(tā)們。

廣告創意解讀(dú)二：現在年(nián)輕人(rén)都(dōu)不喜歡看(kàn)廣告，可(kě)誰愛廣告呢(ne)？ 

前幾天有幾個客戶跟我說(shuō)，現在年(nián)輕人(rén)都(dōu)不愛看(kàn)廣告了，投廣告的錢浪費。年(nián)輕人(rén)不愛看(kàn)，難道老年(nián)人(rén)愛看(kàn)嗎(ma)？其實誰都(dōu)不喜歡看(kàn)廣告！（别跟我提泰國(guó)廣告、杜蕾斯下面會分(fēn)析）也确實大(dà)家看(kàn)了很多廣告都(dōu)不會有印象，但(dàn)爲什麽還(hái)有那麽多大(dà)品牌大(dà)企業都(dōu)不停地在最貴的地方打廣告，連以前“參與感”的小米都(dōu)向OV學習大(dà)廣告策略，難道那些企業管理(lǐ)者、品牌部都(dōu)是傻X嗎(ma)？

廣告創意解讀(dú)三：廣告的本質是信息服務，評判标準不是受衆喜不喜歡看(kàn) 

廣告是什麽？它是一種信息服務，說(shuō)通俗一點就(jiù)是你(nǐ)要找到你(nǐ)的消費者所在的地方，在那裡(lǐ)告訴他(tā)們，你(nǐ)有一個商品能滿足他(tā)們。所以廣告的效果是到達率、傳達率，還(hái)有一個非常重要的被忽的略因素——儀式性。喜不喜歡廣告是大(dà)家看(kàn)廣告的理(lǐ)由之一，還(hái)有很多我們看(kàn)廣告的理(lǐ)由，尤其當我們需要購(gòu)買的時候，就(jiù)會去(qù)找廣告看(kàn)，比如(rú)我們找工(gōng)作(zuò)就(jiù)會看(kàn)招聘廣告，裝修就(jiù)會看(kàn)家具廣告，買房(fáng)就(jiù)會關注地産廣告……所以說(shuō)不喜歡看(kàn)廣告，那是一個巨大(dà)的誤區。而将廣告做成受衆喜歡，那是目的錯了，最終可(kě)能會走上歪路(lù)。

廣告創意解讀(dú)四：明白(bái)廣告的原理(lǐ)，做一勞永逸、一本萬利的事(shì) 

廣告起效的原理(lǐ)，并不是說(shuō)你(nǐ)喜不喜歡看(kàn)這個廣告，而是這個廣告的信息能否影(yǐng)響你(nǐ)。當然，如(rú)果你(nǐ)能夠做到消費者特别喜歡這個廣告，還(hái)可(kě)以去(qù)傳播這個廣告，自(zì)然是更好的。

但(dàn)你(nǐ)不能以這個爲标準，因爲你(nǐ)可(kě)能做不到，或者說(shuō)做出一個消費者特别喜歡的廣告，是非常非常難的。既然非常難，那你(nǐ)是不是要去(qù)做一個更容易的事(shì)情呢(ne)？

所以國(guó)旭的品牌方法是做一本萬利的事(shì)，将所有事(shì)當作(zuò)一件(jiàn)事(shì)來(lái)做，無論是品牌戰略、品牌設計(jì)還(hái)是廣告，每一個動作(zuò)都(dōu)能積累品牌資産，形成品牌的長效投資。這才是真正的降低成本。