2018年(nián)接近尾聲，2019的搜索引擎的趨勢是什麽？

2018-10-04 14:49

　經過2018年(nián)10月1日(rì)國(guó)慶節後，2018年(nián)也算過了大(dà)半接近尾聲了，那麽2019年(nián)搜索引擎的搜索趨勢已經能夠看(kàn)出來(lái)了，搜索營銷和内容營銷的變化，對網站(zhàn)發展而言，已經原創已經深入到了内容部分(fēn)，已經不再是簡單的一個标題的替換，一個主題的變更了，以搜索和社交數據爲素材創作(zuò)的内容，成爲了一種新的趨勢。這或許會成爲各站(zhàn)長抓取其受衆眼球的新技巧。下面就(jiù)說(shuō)說(shuō)5大(dà)搜索趨勢。

1. 移動APP需要優化

　　移動APP可(kě)能成爲2018年(nián)搜索和品牌展現量中日(rì)趨重要的因素。2015年(nián)，移動搜索量已超過PC端，同時，移動APP的使用量也在不斷增長。據相(xiàng)關數據顯示，移動端消耗占據了付費搜索消耗的52%，且五百強企業中有42%的銷售線索來(lái)自(zì)移動APP。App将成爲提升用戶移動端體(tǐ)驗不可(kě)或缺的工(gōng)具。

　　廣告主若想通過APP提升品牌知名度，就(jiù)需要對APP進行優化。通常，設計(jì)美觀，加之良好的架構及品牌信息的移動端應用，對APP運營非常有幫助。Remember，當用戶在應用商店(diàn)搜索某一APP時，他(tā)們僅可(kě)看(kàn)到APP圖标和少量信息，所有與APP相(xiàng)關的圖片，特别是圖标，要盡量可(kě)刺激用戶點擊以了解更多信息的欲望。另一方面，當APP上架應用商店(diàn)，開始尋求用戶，要實時關注用戶對APP的評級及評論。當發現用戶開始吐槽某些體(tǐ)驗不佳或會出現錯誤的地方時，要及時對此進行修複并告知用戶問(wèn)題已被處理(lǐ)。

　　2. 結構化數據更爲顯著

　　2015年(nián)，Google宣布啓用其全新的機(jī)器學習系統，即RankBrain，其人(rén)工(gōng)智能(AI)技術(shù)設計(jì)的初衷是爲更好的理(lǐ)解搜索以圖。Google官方也表示，當搜索引擎中出現從(cóng)未有過的搜索詞時，這一技術(shù)将非常helpful。這一新的排名機(jī)制在測試階段也迅速凸顯了其優勢，也正如(rú)搜索巨匠Google所聲明的，RankBrain将是其算法中第三個較爲重要的排名信号。

　　當Google和其它搜索引擎可(kě)很好的将Machine Learning用于算法中時，他(tā)們可(kě)理(lǐ)解潛在受衆的需求并通過展現其所最需的信息，進而提升用戶的搜索體(tǐ)驗。那麽該如(rú)何把握此次風(fēng)口呢(ne)?

　　站(zhàn)在技術(shù)的角度，如(rú)果廣告主把握此次機(jī)會，需密切關注結構化數據。結構化數據标識，如(rú)基于schema.org的标識，有助于站(zhàn)長通過精确的描述頁面内容與搜索引擎的關系來(lái)進行溝通，而非将頁面内容留給爬蟲來(lái)進行代碼轉譯并收錄。再者，如(rú)此有助于搜索引擎更爲準确的展示網站(zhàn)内容。

　　此前，結構化數據标識的缺失或不準确會在不經意間對品牌效應産生(shēng)負面影(yǐng)響。但(dàn)随着搜索引擎越加智能，他(tā)們可(kě)能會傾向于依賴額外數據，若不能對數據進行正确的處理(lǐ)，或将對網站(zhàn)産生(shēng)不小的影(yǐng)響。以使用schema.org對網站(zhàn)代碼進行标記的站(zhàn)點爲例，站(zhàn)長需使用Google Webmaster Tools來(lái)确保标記被正确添加。借助工(gōng)具是一種能力，Structured Data Testing Tool可(kě)簡化站(zhàn)長的檢驗過程。

　　站(zhàn)長需确保其整站(zhàn)都(dōu)已添加标記，尤其是對于類似站(zhàn)内視頻的Rich Content。結構化數據标識有助于Rich Snippets盡可(kě)能在所需時及時展現，比如(rú)在某些視頻的搜索結果中。這些展示可(kě)使網站(zhàn)在搜索結果頁中看(kàn)着更加吸引人(rén)，從(cóng)而提升網站(zhàn)的點擊率。

　　3. 網站(zhàn)布局日(rì)趨重要

　　2018年(nián)，網站(zhàn)的交互體(tǐ)驗将會穩占網站(zhàn)布局第一把交椅。在當前極具競争性的互聯網營銷大(dà)環境下，站(zhàn)長必需增加網站(zhàn)的交互性，提升網站(zhàn)訪客的黏性，使其對網站(zhàn)内容感興趣，經常浏覽，從(cóng)而形成最終轉化。

　　此外，網站(zhàn)的風(fēng)格，比如(rú)網站(zhàn)的架構布局，都(dōu)将成爲提升網站(zhàn)在當前内容戰中戰鬥力的重要因素。當訪客點擊進入網站(zhàn)但(dàn)找不到其所需的内容時，他(tā)們極有可(kě)能關閉頁面回到搜索結果頁。據不完全統計(jì)，有約50%的潛在轉化都(dōu)流失于在網站(zhàn)内找不到所需的内容。

　　爲确保網站(zhàn)優化可(kě)提升用戶體(tǐ)驗，形成轉化，那麽，第一步，須讓受衆可(kě)在網站(zhàn)中直觀找到所需内容。如(rú)此，站(zhàn)長需實時查看(kàn)網站(zhàn)數據，以把握訪客到訪網站(zhàn)後的行爲軌迹，并及時檢查網站(zhàn)中是否存在無訪客訪問(wèn)的頁面(此類頁面即爲需要優化或删除的頁面)，是否有訪客在較短(duǎn)時間段内點開多個頁面最終卻離(lí)開了網站(zhàn)，這部分(fēn)人(rén)群即爲找不到所需内容的訪客。

　　應對此類不良的訪客軌迹，就(jiù)需審核網站(zhàn)架構。要确保分(fēn)頁子目錄便于理(lǐ)解，導航清晰。下拉式菜單的作(zuò)用不容小觑，因其可(kě)簡化訪客到訪所需内容頁面的點擊路(lù)徑。站(zhàn)長可(kě)以考慮在網站(zhàn)内增加針對站(zhàn)内内容進行檢索的搜索功能，特别是對于電子商務類站(zhàn)點，這般有助于訪客快(kuài)速找到其所需内容。

　　這些網站(zhàn)架構和優化技巧同樣适用于移動端。若想在智能設備端準确實施這些技巧，需網站(zhàn)運營同學十分(fēn)了解潛在受衆在網站(zhàn)上的行爲軌迹，通常，站(zhàn)長的聯系方式及Click-to-Call按鈕置頂對網站(zhàn)運營并形成轉化非常有幫助。這就(jiù)需要實時關注移動端數據以更好的理(lǐ)解受衆在網站(zhàn)上的行爲軌迹，從(cóng)而确保移動端頁面可(kě)最大(dà)限度的應對無迹可(kě)尋的用戶體(tǐ)驗習慣。

　　4. 外鏈建設不可(kě)懈怠

　　Google的企鵝算法，自(zì)啓用後曆經三次更新。其第一次更新，意在保護原創，清除那些通過黑(hēi)帽SEO等手段提升排名的網站(zhàn)。很多站(zhàn)長都(dōu)曾爲此次Google的算法更新感到擔憂，不知會對外鏈建設産生(shēng)怎樣的影(yǐng)響。若要避免網站(zhàn)在此次算法更新中不受到搜索引擎懲罰，站(zhàn)長需要時刻關注其網站(zhàn)的外鏈，确保網站(zhàn)無異常的反鏈或不正常的外鏈。

　　同時，站(zhàn)長也要增加網站(zhàn)反鏈的數量，這對網站(zhàn)發展具有積極作(zuò)用。若可(kě)在權重較高的網站(zhàn)留下網站(zhàn)的鏈接，就(jiù)可(kě)爲自(zì)身(shēn)網站(zhàn)建立一個質量較高的反向鏈接，爲此付出的努力都(dōu)是值得(de)的。

　　在權重較高的網站(zhàn)留下自(zì)身(shēn)網站(zhàn)的鏈接(可(kě)點擊跳(tiào)轉的鏈接)，對自(zì)身(shēn)網站(zhàn)，就(jiù)是一個基于信任的投票。通常，這類網站(zhàn)隻會允許可(kě)爲自(zì)身(shēn)網站(zhàn)訪客提供有價值内容的網站(zhàn)留下反向鏈接。這裡(lǐ)，茶晨将分(fēn)享3點建立高質量反向鏈接的原則：

　　爲訪客提供高質量内容;

　　建一個設計(jì)良好、導航清晰的網站(zhàn);

　　通過社交渠道來(lái)推廣網站(zhàn)内容，或在權重較高的站(zhàn)點留下自(zì)身(shēn)站(zhàn)點的鏈接。

　　但(dàn)是，站(zhàn)長也需要不時對自(zì)身(shēn)反鏈文件(jiàn)進行檢查，以确保其中不存在具有潛在風(fēng)險的鏈接。如(rú)果發現有垃圾站(zhàn)點鏈接至自(zì)身(shēn)網站(zhàn)，要及時向Google進行舉報，因爲此類反向鏈接對網站(zhàn)并無價值，要及時吸引或建立新的鏈接。

　　5. 搜索結果将不僅僅與網站(zhàn)排名相(xiàng)關，更多将與網站(zhàn)整體(tǐ)的内容和線上的曆史表現相(xiàng)關

　　2019年(nián)，可(kě)能将是見(jiàn)證互聯網營銷走向成熟的一年(nián)。河北國(guó)旭将助力與互聯網營銷發展新方向，互聯網營銷能否成功，将不再僅僅通過網站(zhàn)排名來(lái)評判，更多将與網站(zhàn)上線後的曆史表現相(xiàng)關。網站(zhàn)的運營發展，将需要與其它線上平台有機(jī)的結合起來(lái)，尤其是社交媒體(tǐ)平台。

　　社交媒體(tǐ)平台的威力不容小觑，以Facebook爲例，這是一個日(rì)趨走向完善的社交媒體(tǐ)平台。也就(jiù)是說(shuō)，站(zhàn)長在進行站(zhàn)内優化的同時，也需要優化其在社交媒體(tǐ)上的曆史表現，媒介宣傳，也是營銷的一種渠道。這一趨勢，也将随移動APP重要性的增加而變得(de)不可(kě)替代，比如(rú)Facebook APP， YouTuBe APP等。潛在受衆使用此類APP的頻率必将增加，這也就(jiù)意味着，站(zhàn)長需在此類社交媒體(tǐ)發布與自(zì)身(shēn)産品/服務相(xiàng)關的内容，爲此後潛在受衆的相(xiàng)關搜索做足準備。

　　站(zhàn)長在社交媒體(tǐ)上進行優化時，需關注帖子等創作(zuò)過程，及部分(fēn)相(xiàng)關可(kě)進行定時更新的工(gōng)具。同時，站(zhàn)長需确保其在類似關于我們的模塊中有進行足夠詳盡的自(zì)我描述。這裡(lǐ)，茶晨也将分(fēn)享幾個需注意的方面：

　　盡量采用受衆常用的搜索詞及通過數據分(fēn)析總結出的關鍵詞;

　　帖子中應包含高清圖片和互動性文本;

　　當把帖子發至Facebook，活用Facebook的開放(fàng)内容協議(yì)，以确保SNS就(jiù)能從(cóng)頁面上提取最有效的信息并呈現給用戶;

　　确保所發帖子對移動端友好，在不同平台發布的帖子都(dōu)應鏈接至自(zì)身(shēn)平台，比如(rú)鏈回網站(zhàn)首頁、博客等。

　　總之，2018年(nián)不要再把網站(zhàn)的運營發展和社交媒體(tǐ)營銷當做兩個不相(xiàng)關的實體(tǐ)看(kàn)待，應把它們看(kàn)作(zuò)衡量網站(zhàn)整體(tǐ)表現的兩個标準。