陽澄湖大(dà)閘蟹、五常大(dà)米…這些産品爲何屢遭＂

2018-09-28 17:01

我們都(dōu)知道品牌營銷是将不知名的産品創造出品牌，達到熱(rè)銷的目的，然而，大(dà)品牌卻出現頻繁“李鬼”冒充，那麽到底爲什麽出現這麽多冒充産品呢(ne)？下面給大(dà)家講述一下！
蘇州市陽澄湖還(hái)未開湖捕蟹，但(dàn)市場上已開始售賣貼牌的“陽澄湖大(dà)閘蟹”；真正的“五常大(dà)米”年(nián)産量僅65萬噸，但(dàn)全國(guó)市場上标售的“五常大(dà)米”卻有1000萬噸之多；除了農産品，一些知名數碼、家電、服裝、化妝品等工(gōng)業産品也同樣深受假冒問(wèn)題困擾，調查顯示，服裝鞋包和化妝品占網購(gòu)假貨的5成，家電和數碼産品占網購(gòu)假貨的近3成……

近年(nián)來(lái)，從(cóng)監管部門(mén)到企業，從(cóng)線下到線上，各方都(dōu)在加大(dà)打假力度，但(dàn)假冒産品卻屢打不絕，成了“打不死的小強”。

假冒産品線上線下皆有

9月18日(rì)，有媒體(tǐ)在蘇州市陽澄湖鎮消泾農貿市場調查發現，一商家将一箱箱來(lái)自(zì)高淳的大(dà)閘蟹卸下擺放(fàng)在店(diàn)門(mén)口，這些蟹經包裝後就(jiù)搖身(shēn)一變成了“陽澄湖大(dà)閘蟹”。但(dàn)事(shì)實上，正宗的陽澄湖大(dà)閘蟹在9月21日(rì)陽澄湖開湖後才開始上市。

今年(nián)8月，記者在黑(hēi)龍江省五常市采訪發現，“五常大(dà)米”因米質好，口感好，受到消費者追捧，但(dàn)這也讓造假者垂涎，以至于屢遭“李鬼”冒充。業内人(rén)士告訴記者，假冒“五常大(dà)米”主要有“雜牌米+香精”“調和米”等。 除了這些區域特色農産品，知名數碼、家電等工(gōng)業産品也受假貨困擾。今年(nián)8月，小米公司安全部高級總監李濤對記者表示，假冒小米品牌與侵權小米商标權的問(wèn)題十分(fēn)嚴重。

近年(nián)來(lái)，随着網購(gòu)的迅猛發展，微商、代購(gòu)、海淘生(shēng)意興起，假冒産品也有了更多的流通渠道。李濤表示，一些線下制假工(gōng)廠(chǎng)十分(fēn)隐蔽，以手工(gōng)作(zuò)坊爲主，批發零器件(jiàn)後組裝，與線上售假形成了完整的從(cóng)産到銷的假冒僞劣産業鏈條。這樣一來(lái)，大(dà)量不法商家線上通過一些知名網購(gòu)平台銷售假冒小米産品。 中國(guó)消費者協會今年(nián)2月發布的《2017年(nián)“雙11”網絡購(gòu)物價格、質量、售後服務調查體(tǐ)驗報告》則顯示，海淘商品涉嫌仿冒較多，化妝品仿冒問(wèn)題成爲海淘的重災區。

假冒産品緣何屢打不絕？

在中國(guó)政法大(dà)學副校(xiào)長時建中看(kàn)來(lái)，假冒産品泛濫，是由商家違法成本低、售假收益大(dà)、企業信用體(tǐ)系不夠完善、企業質量主體(tǐ)責任落實不夠、監管滞後等多個原因所導緻。

售假收益到底有多大(dà)？以陽澄湖大(dà)閘蟹爲例，據媒體(tǐ)報道，市場上商販多将來(lái)自(zì)興化、高淳等地的大(dà)閘蟹包裝成陽澄湖大(dà)閘蟹銷售，到終端零售市場價格能翻十倍。此外，消費者鑒定正品難，維權成本高，也助長了售假者的僥幸心理(lǐ)。一家電商平台負責人(rén)告訴記者，消費者買到手的商品，如(rú)果是質量問(wèn)題，很好認定。但(dàn)如(rú)果是假貨，向平台投訴，平台必須要看(kàn)證據，消費者要提供鑒定報告。但(dàn)現實情況中，隻有商标權利人(rén)才可(kě)以出具鑒定報告，而消費者很難直接找到商标權利人(rén)。

爲防止假冒、保護品牌，有關部門(mén)也采取了不少措施。例如(rú)，蘇州市質監局會向經過認證的養殖戶及經銷商發放(fàng)大(dà)閘蟹防僞鎖扣，這是檢驗大(dà)閘蟹是否出自(zì)陽澄湖的一個重要标志。但(dàn)據媒體(tǐ)報道，9月17日(rì)，蘇州市陽澄湖鎮消泾村附近，一包裝店(diàn)老闆拿出一袋陽澄湖大(dà)閘蟹防僞蟹扣售賣，但(dàn)真正的防僞蟹扣僅在9月21日(rì)才能領取。

而記者了解到，五常市近年(nián)來(lái)也在不斷加大(dà)對假冒“五常大(dà)米”的打擊力度，但(dàn)仍面臨在銷售地被假冒的困局。據悉，有相(xiàng)當一部分(fēn)“五常大(dà)米”是在銷售地“調和”或“包裝”而成的。 此外，在一些網購(gòu)平台上，有消費者買到假貨後給出了差評，但(dàn)有些差評卻可(kě)以被删除，這也讓售假者有恃無恐。

對假冒産品全鏈條打擊

“假冒産品不僅侵害了消費者的合法權益，也對品牌權益方造成了嚴重損害。”中國(guó)消法研究會副秘書(shū)長陳音江對記者表示，有關部門(mén)必須采取更有效的措施加大(dà)對假冒僞劣産品的打擊力度。 針對網絡售假等行爲，中消協法律與理(lǐ)論研究部主任陳劍則指出，電商平台應加強對平台内經營者的資質審核、加強對廣告發布和商業促銷的監督、加強對商品服務展示信息的檢查、加強對自(zì)營進貨渠道的控制、加強對平台内經營者的進貨指導、加強對消費者評價信息的管理(lǐ)、加強對知識産權的保護、加強對消費者投訴的分(fēn)析處理(lǐ)、加強對違法行爲的舉報制裁等，以此杜絕網絡假冒僞劣行爲。

值得(de)一提的是，明年(nián)1月1日(rì)起實施的《電子商務法》将微信、網絡直播銷售商品、提供服務納入管理(lǐ)範圍，并明确規定，電子商務平台經營者不得(de)删除消費者對其平台内銷售的商品或者提供的服務的評價；電子商務經營者實施侵犯知識産權、侵害消費者權益等行爲，将受到法律的處罰。 有專家指出，網上售假根子還(hái)是在線下。不少制假售假貨的企業，其資質都(dōu)是齊全的，且規模相(xiàng)對較大(dà)，不是無證無照(zhào)的小經營者。

對此，國(guó)家市場監管總局有關負責人(rén)表示，将對假冒産品實施全鏈條打擊。據記者了解，在市場監管總局部署的2018年(nián)度相(xiàng)關專項行動中，制售假冒僞劣商品、其他(tā)商标侵權、相(xiàng)關虛假宣傳和違法廣告等違法行爲，已被鎖定爲重點打擊目标。據悉，有關部門(mén)将對發現的涉嫌重大(dà)違法線索，進行從(cóng)生(shēng)産到銷售的全鏈條調查處理(lǐ)。

“面對侵權假冒的新形勢和新特點，要加強大(dà)數據、雲計(jì)算等技術(shù)的應用，推進部門(mén)間、區域間執法監管和信息共享。同時，加快(kuài)推進信用體(tǐ)系建設，讓失信成本高于失信收益，維權收益高于維權成本，守信收益高于守信成本，這樣才能避免劣币驅逐良币。” 中國(guó)人(rén)民(mín)大(dà)學法學院教授劉俊海說(shuō)。
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