廣告策劃是什麽具體(tǐ)工(gōng)作(zuò)呢(ne)？_河北雄安良辰網絡科技有限公司

2018-10-12 13:53

廣告策劃的工(gōng)作(zuò)：

一、和平面廣告設計(jì)有關的，配合設計(jì)總監、設計(jì)師(shī)、策劃、AE等人(rén)員(yuán)完成廣告文字内容的校(xiào)正、潤飾、精簡、修正。說(shuō)的在簡單一點就(jiù)是看(kàn)圖說(shuō)話(huà)，給一幅圖，廣告策劃能配上合适簡單明了的文字内容。

二、和廣告策劃有關的，配合策劃總監、策劃人(rén)員(yuán)、AE人(rén)員(yuán)完成策劃稿的改進校(xiào)正等工(gōng)作(zuò)。

三、完成老闆交代的一些雜活、包括爲自(zì)己的公司做做公司口号之類，幫老闆的親戚朋友完成一些文字方面的工(gōng)作(zuò)等。
策劃，就(jiù)是将産品從(cóng)研發到市場的回款和售後服務的全程設計(jì)、規劃、實施和執行；而廣告策劃僅僅指基于産品提煉的優勢賣點在适當的媒體(tǐ)上作(zuò)出創意、選擇、展露的過程。

廣告策劃在整個廣告活動中處于指導地位，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個層面。廣告策劃使廣告調研、目标确定、廣告對象的确定、廣告創意和表現、廣告媒體(tǐ)、廣告發布和廣告效果的測定等各項專業工(gōng)作(zuò)，具有明确的指導和系統的遵循，從(cóng)而集中體(tǐ)現着廣告業的智慧價值，也更集中體(tǐ)現着客戶期望的達成，因此，策劃能力是廣告經營單位的核心和靈魂，也是廣告人(rén)職業生(shēng)涯中不斷追求的最高職業境界。

廣告策劃可(kě)以說(shuō)是廣告公司的統籌安排者，是廣告行爲具體(tǐ)任務的規劃者。

比如(rú)說(shuō)，無論是宣傳一種産品、推廣企業形象、還(hái)是組織一項活動，都(dōu)是要由廣告策劃來(lái)具體(tǐ)制定計(jì)劃、做前期調查、構思創意、系統分(fēn)析、最終制定初步的執行方案。方案經改動通過後，再由策劃負責具體(tǐ)執行，安排部署各項事(shì)宜、聯絡各方關系、安排媒介、監督計(jì)劃的運作(zuò)。最後，當整個方案完成後，在作(zuò)出效果評估，爲接下來(lái)的廣告計(jì)劃做準備。

廣告策劃具體(tǐ)工(gōng)作(zuò):創意、文案、構思整體(tǐ)框架、協助廣告制作(zuò)、媒體(tǐ)計(jì)劃、市場定位、市場調查、制定預算、監督執行、效果評估。

廣告公司文案策劃的工(gōng)作(zuò)，簡而言之是“寫出能打動消費者的文字”，當然，文字背後涉及到的肯定有創意和策劃工(gōng)作(zuò)。

　　工(gōng)作(zuò)職責：文案和策劃的主要工(gōng)作(zuò)職責就(jiù)是創意和文案寫作(zuò)。在日(rì)常工(gōng)作(zuò)中，文案們要想出各種影(yǐng)視情節、平面創意、廣播創意來(lái)，文案要和美術(shù)指導一起搭檔，兩個人(rén) 一起合作(zuò)，把想出來(lái)的創意發展成完整、獨特的創意。

　　具體(tǐ)來(lái)說(shuō)，又因所處的角色不同而有不同。比如(rú)在4A廣告公司，文案策劃要負責創意，要和設計(jì)人(rén)員(yuán)一起，負責一個廣告的創意提出、策劃、實現，并重點負責其中的文字部分(fēn)。一句朗朗上口的廣告詞，那就(jiù)是文案策劃人(rén)員(yuán)的心血結晶。一個電視廣告片的腳本以及對白(bái)等文字内容，一般也是文案策劃重點參與的工(gōng)作(zuò)。近年(nián)來(lái)房(fáng)地産火(huǒ)熱(rè)，一本宣傳用的樓書(shū)，文字部分(fēn)也是文案策劃人(rén)員(yuán)的工(gōng)作(zuò)。而如(rú)果是在現在火(huǒ)熱(rè)的電商行業，文案策劃的工(gōng)作(zuò)則主要是寫寶貝詳情、品牌故事(shì)、活動廣告語等。如(rú)果是在一般企業中，文案策劃人(rén)員(yuán)則可(kě)能主要是撰寫公司新聞，發到官網上，以及相(xiàng)關網站(zhàn)上，這是帶pr（公共關系）屬性的文案策劃。此外，比如(rú)還(hái)有大(dà)型商演活動策劃的文案策劃崗位。如(rú)此等等。

　　在文案寫作(zuò)方面：文案要負責撰寫所有需要的廣告文案，包括标題、内文、平面、電視廣告的文字腳本、手冊等各種出版宣傳物的文字。任職條件(jiàn)：創意來(lái)自(zì)豐富的生(shēng)活積累和對行業的了解度。作(zuò)爲文案/策劃，企業看(kàn)重的不僅僅是學曆和專業，而是經驗和獨立的工(gōng)作(zuò)能力。